Biuro Turystyki Wydziału Turystyki, Gospodarki i Promocji Urzędu Marszałkowskiego Województwa Zachodniopomorskiego rozpoczyna realizację projektu: "Pomorze Zachodnie – wszystko czego potrzebujesz. Promocja turystyczna Województwa Zachodniopomorskiego” w ramach Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Zachodniopomorskiego na lata 2007-2013.
 
Decyzja o dofinansowaniu nr: UDA-RPZP.06.01.02-32-001/13-00
Regionalny Program Operacyjny Województwa Zachodniopomorskiego na lata 2007-2013
Oś Priorytetowa  6 „Rozwój funkcji metropolitalnych”
Działanie 6.1 „Infrastruktura turystyczna na obszarze metropolitalnym”
Poddziałanie 6.1.2 „Regionalny system informacji turystycznej oraz rozwój produktów turystycznych na obszarze metropolitalnym”
 
Głównym celem projektu jest wzrost konkurencyjności województwa zachodniopomorskiego w krajowym i zagranicznym ruchu turystycznym, w tym również wzrost konkurencyjności Szczecińskiego Obszaru Metropolitalnego.

Ważnym celem projektu jest podniesienie atrakcyjności Województwa Zachodniopomorskiego oraz Szczecińskiego Obszaru Metropolitalnego i wykreowanie go jako miejsca atrakcyjnego turystycznie.

 
Tło projektu:

Województwo Zachodniopomorskie jest regionem, który może pochwalić się bogatymi zasobami przyrody. Wyjątkowe położenie, różnorodność atrakcji czyni ten region szczególnie atrakcyjnym zarówno turystycznie, jak i inwestycyjnie. Jest to region, który kojarzy się z morzem, wypoczynkiem typu 3s (sun – sea – sand), nie pozostawiając w świadomości potencjalnych odbiorców informacji, że to również region idealny do wypoczynku dla rodzin z dziećmi, uprawiania sportów wodnych takich jak żeglarstwo czy kajakarstwo, ale przede wszystkim mający doskonałe warunki i zaplecze do korzystania z nieco spokojniejszych form rekreacji w postaci Spa & Wellness.

Samorząd województwa jest jednostką, której zadaniem, oprócz wielu innych, jest integracja środowisk lokalnych i realizacja zadań zmierzających do wykreowania regionu jako jednego spójnego produktu. Produktu turystycznego, rozpoznawalnego zarówno w kraju, jak i za granicą.

Silna marka, jaką jest Województwo Zachodniopomorskie nie oznacza, że nie wymaga ono działań promocyjnych. Według badań Głównego Urzędu Statystycznego połowa ruchu turystycznego w Polsce skupia się w czterech województwach: zachodniopomorskim, małopolskim, pomorskim i mazowieckim.
Na podstawie danych, można zaryzykować stwierdzenie, że obecnie najpopularniejsze miejsca w Polsce do wypoczynku to wybrzeże Morza Bałtyckiego oraz góry. W przypadku województw – liderem jest Województwo Zachodniopomorskie. Średnie obłożenie pokoi noclegowych w obiektach turystycznych w województwie zachodniopomorskim wyniosło w 2012 roku 44,0%, co stanowi najwyższą średnią w skali kraju.

Przekształcenie regionów w produkt oraz intensywny rozwój środków masowego przekazu spowodowały, że województwa muszą poruszać się na rynku konsumenckim tak, jak poruszają się firmy w warunkach wolnej konkurencji. W przypadku województwa zachodniopomorskiego, tereny zbliżające się powoli do wykorzystania swej chłonności, powinny być mądrze promowane, zaś tereny do tej pory słabiej wykorzystane turystycznie mają okazję wykorzystać swoją szansę na przyciągnięcie nowej grupy turystów.
 
Dywersyfikacja oferty jest niezbędna, aby utrzymać zainteresowanie tym, co mamy, oraz wskazać nowe możliwości. Temu zadaniu ma służyć przedstawiany projekt, który jest komplementarny do już realizowanych projektów w ramach działań 5.1 „Zachodniopomorskie – Morze Przygody. Promocja turystyczna Województwa Zachodniopomorskiego” oraz 6.1 „Zachodniopomorskie – Morze Przygody. Promocja turystyczna Województwa Zachodniopomorskiego i Szczecińskiego Obszaru Metropolitalnego”.  Wskazane projekty powinny być traktowane łącznie z zastosowaniem efektu synergii.

Zadania ujęte w projekcie mają na celu podniesienie atrakcyjności i konkurencyjności województwa zachodniopomorskiego wśród odbiorców oferty turystycznej w kraju. Główne narzędzia, wykorzystywane do promocji regionu w ramach projektu, dzięki którym ma zostać osiągnięty wymieniony cel to kampania promocyjna oraz wydawnictwo o regionie. Za ich pomocą promowane będą najważniejsze produkty turystyczne regionu takie jak:
- Spa & Wellness,
- turystyka kulturowa,
- turystyka poznawcza,
- turystyka aktywna,
- turystyka wodna.

Przedmiotem planowanej kampanii będzie profesjonalna promocja walorów turystycznych regionu w mediach podzielona na dwa etapy. Pierwszym etapem kampanii promocyjnej  w IV kwartale 2013 roku będzie promocja oferty spa & wellness oraz towarzyszących jej innych produktów turystycznych. Dalsze działania związane z kampanią promocyjną realizowane będą przez wykonawcę wyłonionego w ramach jednego dużego (powyżej 200 000.00 euro), odrębnego przetargu, z którym Województwo Zachodniopomorskie podpisze umowę na zaplanowanie i przeprowadzenie kampanii promocyjnej w roku 2014. Dodatkowe działania zostały zaplanowane na rok 2015.
 
Przedmiotem umowy będzie m.in. stworzenie kreacji kampanii promocyjnej oraz przedstawienie szczegółowego media-planu i jego realizacja. Dodatkowo od wykonawcy wymagane będzie stworzenie spotów reklamowych na potrzeby telewizji oraz zrobienie zdjęć lotniczych najważniejszych atrakcji turystycznych w regionie. Inicjatywa zakłada również zintegrowanie działań promocyjnych w obszarze turystyki z działaniami promocyjnymi w zakresie gospodarki, planowanej przez Centrum Obsługi Inwestorów i Eksporterów UMWZ, w ramach jednej wspólnej kampanii promocyjnej. Jako uzupełnienie kampanii promocyjnej planowane jest wydanie katalogu prezentującego Województwo Zachodniopomorskie.

Zadania realizowane w ramach projektu są odpowiedzią na zapotrzebowanie rynku i podmiotów działających w branży turystycznej, zarówno stowarzyszeń, jak i podmiotów prawa gospodarczego. Są oni określani jako niezwykle istotni udziałowcy rynku turystycznego, w oparciu o których wiedzę i doświadczenie władze samorządowe budują swoje działania promocyjne.

Wszystkie działania realizowane w ramach projektu są spójne i zamierzają do wykreowania regionu jako miejsca, do którego chce się przyjechać, aby wypocząć, znajdując tu możliwości na każdą kieszeń i dla każdego.

Efektem docelowym projektu będzie wzrost napływu turystów, zarówno z kraju, jak i z zagranicy, którzy, korzystając z przygotowanej dla nich oferty turystycznej, przyczynią się do zwiększenia dochodów wśród mieszkańców regionu.

Działania:
 
Zadania ujęte w projekcie są skierowane na wykorzystanie najskuteczniejszych instrumentów promocyjnych w celu skutecznej promocji atrakcji turystycznych Województwa Zachodniopomorskiego.

a) Krajowa kampania promocyjna Województwa Zachodniopomorskiego
- działanie zakłada akcję promocyjną Województwa Zachodniopomorskiego, jego atrakcji, walorów i produktów turystycznych w mediach za pomocą emisji filmów reklamowych, samych reklam oraz sponsorowania audycji. Wśród promowanych produktów turystycznych regionu należy wymienić:
- Spa & Wellness,
- turystykę kulturową,
- turystykę poznawczą,
- turystykę aktywną,
- turystykę wodnę.

b) Wydawnictwo
- w roku 2014 planowane jest wydanie folderu promującego najważniejsze walory, atrakcje i produkty turystyczne Województwa Zachodniopomorskiego takie jak:
- Spa & Wellness,
- turystyka kulturowa,
- turystyka poznawcza,
- turystyka aktywna,
- turystyka wodna.
Doświadczenie pracowników zarówno punktów informacji turystycznej, jak i biur turystycznych wskazuje, że są to bardzo poszukiwane pozycje, którymi obecnie region nie dysponuje, zatem materiały te będą stanowiły również uzupełnienie już istniejącej oferty wydawniczej.
 
Najważniejsze rezultaty:
 
a) rozpowszechnienie informacji o Województwie Zachodniopomorskim,
b) wysoka liczba odbiorców działań promocyjnych, szacowana na poziomie 4.000.000,00 osób,
c) liczba produktów turystycznych objętych działaniami promocyjnymi, wśród których należy wskazać:
- Spa & Wellness,
- turystykę kulturową,
- turystykę poznawczą,
- turystykę aktywną,
- turystykę wodną.

 
Grupy docelowe działań promocyjnych:
 
1) turyści krajowi, mieszkający na stałe poza województwem zachodniopomorskim,
2) turyści krajowi, mieszkańcy województwa zachodniopomorskiego,
3) turyści zagraniczni (folder wydany w językach obcych,
4) pracownicy jednostek samorządu terytorialnego, odpowiadający za rozwój i promocję turystyki,
5) pracownicy i członkowie lokalnych organizacji turystycznych oraz stowarzyszeń działających w obszarze turystyki.

 
Budżet: 6.000.000 zł
 
Termin:
 
Termin realizacji projektu upływa 30 września 2015 roku