W dniach 19-20 marca 2011 roku na zaproszenie Polskiego Ośrodka Informacji Turystycznej w Sztokholmie, przedstawiciele Biura Turystyki wzięłi udział w prezentacji Województwa na Międzynarodowych Targach Turystycznych Travel 2011 w Malmoe. Targi te pretendują do jednej z najważniejszych imprez targowych o profilu handlowo-promocyjnym na rynku południowej Szwecji. Impreza, która odbyła się po raz drugi w swej historii cieszyła się dużym zainteresowaniem wystawców oraz samych turystów.
  
Powierzchnia targów wyniosła 4000 m2, a swoją ofertę zaprezentowało ponad 120 wystawców, w tym z Polski. Wśród wystawców zdecydowanie dominowały biura podróży. W mniejszym stopniu promowały się linie lotnicze, połączenia promowe oraz organizacje turystyczne. Hala targowa była czynna dla odwiedzająych w sobotę w godzinach 10-18 i w niedzielę w godzinach 10-16. Ze względu na niskie ceny wejściówek targi odwiedziła jeszcze większa liczba osób niż w roku ubiełym. Dominowali odwiedzający w wieku 30-40 i 50+.
  
Na stoisku zorganizowanym przez Polski Ośrodek Informacji Turystycznej w Sztokholmie reprezentowały się oprócz województwa zachodniopomorskiego:
a) Polska Organizacja Turystyczna,
b) Połączenia promowe Polferries,
c) Pola Golfowe w Zachodniopomorskim,
d) Uzdrowisko Kołobrzeg.
Dodatkowa poza stoiskiem POIT w Sztokholmie, swoje stoisko miały także Połączenia promowe Unity Line.
  
Przedstawiciele Województwa Zachodniopomorskiego uczestniczący w targach turystyczych Travel 2011 Malmoe promowali region poprzez wydawanie i omawianie atrakcji turystycznych regionu na przykładzie bezpłatnych broszur i folderów w języku angielskim.
  
Największym zainteresowaniem cieszyła się oferta uzdrowiskowa Spa&wellness oraz oferta golfowa. Rynek skandynawski jest zaraz po rynku niemieckim, najważniejszym kierunkiem promocji województwa za granicą. Bliskie sąsiedztwo i łatwa dostępność Szwecji jest bardzo ważnym czynnikiem warunkującym przyjazd turystów ze Skandynawii. 
    
Najczęściej odwiedzanymi regionami przez Szwedów w Polsce są województwa: zachodniopomorskie, pomorskie, mazowieckie i małopolskie. Zdobyta wiedza i doświadczenie pozwalają nam stwierdzić, iż produktami o największym znaczeniu dla szwedzkiego turysty są: turystyka miejska i kulturowa, turystyka aktywna (wellness&Spa, golf, wycieczki rowerowe, kajakarstwo, wspinaczki). 
  
Mamy nadzieję, iż znaczna większość odwiedzających na targach nasze stoisko osób, wybierze województwo zachodniopomorskie, jako miejsce swojego wypoczynku w trakcie wakacji i nie tylko.

Galeria